Аналитика и оптимизация таргетированной рекламы (Денис Каримов)

​

Коротко о курсе

Как перестать искать "идеальный" креатив, наобум принимать решения и сливать рекламный бюджет?

Начните правильно анализировать получаемые данные, узнайте куда сливается бюджет и оптимизируйте результат, чтобы повысить CTR и конверсию, снизить стоимость целевого действия и увеличить их количество!

Для кого этот курс?

Таргетологи
На курсе вы научитесь:
- правильно проводить тестовую рекламную кампанию
- управлять результатом
- анализировать причины изменения показателей
- оптимизировать результаты
- получать большие результаты на вложенный бюджет

Предприниматели
На курсе вы научитесь:
- правильно выстраивать показатели для воронки продаж
- правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
- оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
- получать большую отдачу от вложений в рекламу

Инфобизнесмены
На курсе вы научитесь:
- правильно выстраивать показатели для воронки продаж
- правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес
- находить и определять причину просадки показателей
- оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета
- получать большую отдачу от вложений в рекламу

Специалисты по трафику
На курсе вы научитесь:
- правильно анализировать свои объявления в любом платном трафике
- поймете пути и возможности оптимизации рекламных объявлений
- научитесь использовать аналитику для определения причин просадки показателей
- оптимизировать показатели и получать больший результат на вложенный бюджет

Программа курса

Блок 1
Терминология интернет-маркетинга

• Важные нюансы работы таргетолога
• СРС или CPM - когда какой формат выбирать
• CTR и CR – что это такое и как работать с этими показателями
• CPA – особенности работы и вариации
• KPI – что это такое, как выставлять и как обезопасить себя при работе
• Показатели рекламных кампаний и как с ними работать

Результат – вы изучите все возможные показатели, которые необходимо анализировать, поймете как они взаимосвязаны друг с другой и как на них воздействовать в работе с таргетированной рекламой

Блок 2
Аналитика воронки продаж

• Показатели воронки продаж
• Аналитика отдельного этапа воронки продаж
• Как повысить конверсию каждого шага
• От чего могут разниться показатели в воронке продаж
• Как прогнозировать показатели воронки продаж
• Как рассчитать допустимые показатели в таргетированной рекламе от выставленных целей и KPI

Результат – вы получите полную схему для построения и анализа любой воронки продаж, поймете на какой результат можно рассчитывать и научитесь выставлять KPI второго уровня для эффективной работы

Блок 3
CR, CTR, CPC и CPA

• Взаимосвязь CTR и CR – как действовать в каждой возможной ситуации
• Почему показатели могут быть низкими и что с этим делать?
• Почему большинство таргетологов ориентируются не на те показатели?
• Взаимосвязь CPC, CPA и объема трафика – как действовать в каждой возможной ситуации
• Теоретическая основа работа с показателями для последующего практического применения

Результат – после просмотра блока вы поймете как работать с показателями, на что ориентироваться и как действовать, когда у вас просаживаются те или иные показатели

Блок 4
Аналитика, оптимизация и формула эффективного таргета

• Анализ стоимости клика
• Анализ стоимости лида
• Анализ стоимости клиента
• Анализ стоимости целевого действия
• Анализ стоимости побочного действия
• Формула эффективного таргета и ее составляющие

Результат – вы узнаете, как правильно анализировать показатели в вашей рекламной кампании и поймете как разложить свою работу и рекламные кампании, чтобы максимально эффективно достигать поставленных целей

Блок 5
Аукцион в таргете и работа со ставкой

• Как работает аукцион Вконтакте и модель рынка
• На что влияет ставка и что влияет на нее
• Стратегии работы со ставкой в таргете
• Влияние ставки на различные показатели и переменные
• Как выиграть в аукционе и как выставлять ставку
• Как правильно работать с прогнозатором
• Когда повышать или понижать ставку

Результат – вы научитесь работать со ставкой в таргете Вконтакте, поймете как выиграть аукцион и достигать поставленных целей с максимальной экономией рекламного бюджета

Блок 6
Использование UTM-меток для аналитики

• Как работает аналитика по меткам
• Основы использования UTM-меток и как они работают
• Как правильно использовать UTM-метки в рекламе
• Как использовать метки не только для рекламы, но и для других источников трафика
• Массовое создание UTM-меток под всю тестовую рекламную кампанию

Результат – вы научитесь пользоваться метками с полным осознанием процесса для последующей правильной аналитики трафика в таргетированной рекламе

Блок 7
Особенности структуры рекламного кабинета

• Разновидности рекламных кабинетов Вконтакте
• Особенности структуры рекламных кабинетов
• Как разделять рекламные кампании для аналитики
• Как работать с несколькими клиентами и эффективно управлять рекламными кампаниями
• Как сэкономить рекламный бюджет, получить подушку безопасности для таргетолога и удобство управления клиентами

Результат – вы создадите удобный интерфейс для работы с таргетированной рекламой, поймете как проще управлять рекламными кампаниями и проектами в целом, а также оптимизируете работу и сэкономите множество часов работы

Блок 8
Анализ статистики в рекламе и отдельных показателей

• Анализ статистики промопостов
• Правила аналитики
• Таблица для аналитики рекламных кампаний
• Анализ аудитории в рекламном кабинете
• Анализ кликов в рекламном кабинете
• Анализ отдельных показателей и скорости открутки
• Учет вступивших в сообщество с рекламы

Результат – рекламные кампании и статистики объявлений станут для вас открытой и понятной книгой, которую вы сможете использовать для оптимизации ваших результатов и экономии рекламного бюджета

Блок 9
Сегментация аудитории и стратегии ретаргетинга

• Пиксель Вконтакте, ретаргетинг и принципы их работы и использования
• Выгорание баз – причины, последствия и как с этим работать
• Сегментирование целевой аудитории для рекламы – что это такое и по каким параметрам ее проводить
• Гиперсегментация для оптимизации показателей
• Исключения из показов в рекламных кампаниях
• Стратегии ретаргетинга для повышения эффективности

Результат – вы научитесь правильно использовать сегментацию для получения большего результата, а также научитесь работать с ретаргетингом для повышения результата рекламных кампаний

Блок 10
Алгоритм тестирования объявлений

• Сплит-тестирование и что влияет на эффективность рекламы
• Пример использования сплит-тестирования
• Последовательное и параллельное тестирование – особенности использования
• Алгоритм проведения тестовой рекламной кампании
• Как тестировать рекламные объявления и на какие показатели ориентироваться?

Результат – вы узнаете несколько вариантов тестирования рекламных объявлений, как их использовать и как анализировать результаты, а также как планомерно и правильно провести тестовую рекламную кампанию, чтобы получить положительный результат

Блок 11
Яндекс.Метрика как инструмент аналитики

• Подключение Яндекс.Метрики, настройка счетчиков и создание целей для аналитики целевых действий
• Особенная терминология Яндекс.Метрики
• Сводка, виджеты, и отчеты Яндекс.Метрики
• Карты, вебвизор и посетители
• Аналитика и оптимизация на основе данных Яндекс.Метрики

Результат – вы научитесь использовать мощный инструмент для аналитики целевых действий на посадочных страницах с последующей оптимизацией рекламных объявлений

Бонус
Дополнительные фишки и лайфхаки

• Этапы работы с таргетированной рекламой
• Чек-лист проведения тестовой рекламной кампании
• Что делать после проведения теста для планомерного получения результата в рамках ведения
• Чек-лист работы с рекламой в рамках ведения клиента
• Техническая оптимизация или как снизить стоимость лида на 30% на ровном месте?

Результат – вы будете понимать как работать с таргетированной рекламой по определенному плану, чтобы не теряться на каждом этапе, узнаете что нужно делать на каждом шаге, а также получите дополнительные фишки для снижения стоимости клика и целевого действия, экономии рекламного бюджета и повышения эффективности таргетированной рекламы