[Setters Education] Контент-маркетинг (Диана Алиева, Касандра Фадеева)

​

О чём курс
Создавать качественный контент, который привлекает и удерживает внимание целевой аудитории, непросто — особенно когда площадки переполнены одинаковыми материалами, концепциями и подходами.

На курсе вы узнаете, как выстроить контент-маркетинг, который учитывает цели и стратегию вашего бренда и опирается на аналитику.

Вы получите персональный набор инструментов, чтобы наладить работу с каналами, процессами и командой, и поймёте, как планировать контент в мире, где рынок и запросы аудитории постоянно меняются.

Модуль 1. Исследования
Изучите методы сбора данных и анализа аудитории, настроите процесс подготовки к исследованиям и выясните, как проводить комплексный аудит контента.
4 онлайн-встречи + практическое задание

• Вводная встреча: познакомитесь с программой курса, разберёте основные элементы контент-маркетинга и определите задачи, которые будете решать во время обучения.
• Анализ аудитории: изучите механики, которые позволят спланировать стратегию анализа аудитории и сохранить непрерывную связь с пользователями.
• Проведение исследования: поймёте, как настроить эффективный процесс анализа аудитории: подготовиться к качественным и количественным исследованиям и провести их.
• Аудит контента как этап исследования: научитесь проводить комплексный аудит контента. Узнаете, как на основе результатов аудита генерировать идеи и менять контент-стратегию.

Модуль 2. Разработка идей и трендвотчинг.
Станете системно следить за трендами, не забывая о собственной аутентичности. Соберёте набор инструментов для генерации новых концепций. Выделите несколько трендов, актуальных для вашей компании.
3 онлайн-встречи + практическое задание

• Трендвотчинг: поймёте, что такое тренды и как они влияют на рынок и аудиторию. Изучите техники мониторинга и анализа трендов и узнаете, как настроить еженедельный процесс трендвотчинга
• Поиск аутентичности своего бренда: разберёте, как следовать трендам, сохраняя аутентичность бренда и компании, и выясните, как быть трендсеттером в своей нише.
• Генерация идей и смыслов: получите техники и механики, которые помогают генерировать новые идеи, и научитесь применять их для разработки контента.

Модуль 3. Создание контента
Сделаете работу с контентом наиболее эффективной, сохранив его качество. Узнаете, как оптимизировать ресурсы и минимизировать риски при проверке гипотез.
4 онлайн-встречи + практическое задание

• Минимизация рисков при тестировании гипотез: научитесь формулировать гипотезы на основе трендов и потребностей ЦА. Сможете планировать и тестировать гипотезы с минимумом рисков.
• Управление контент-процессом: изучите новые механики, чтобы планировать, оптимизировать и стандартизировать производство контента, не теряя в качестве. Встроите эти инструменты в работу над контент-календарём и контент-стратегией.
• Команда и аутсорс: поймёте, как эффективно управлять внутренними и внешними командами, поддерживая в них атмосферу креативности и инновационности.
• Оптимизация ресурсов с помощью ИИ: узнаете, как использовать ИИ-инструменты на всех этапах производства контента — чтобы улучшить качество и сократить затраты.

Модуль 4. Дистрибуция контента
Разработаете мультиканальную стратегию дистрибуции вашего контента и разберётесь, как работать с контентом на разных этапах воронки.
2 онлайн-встречи + практическое задание

• Дистрибуция контента в разных каналах: выясните, как адаптировать контент под разные каналы дистрибуции и эффективно его переиспользовать.
• Работа с контент-воронкой: научитесь строить и оптимизировать контент-воронки для разных этапов пути пользователя. Обсудите, как применять инфлюенс-маркетинг, чтобы увеличивать охваты и вовлечённость аудитории.

Модуль 5. Аналитика и планирование
Сформируете удобную и эффективную систему аналитики. Поймёте, на какие метрики обращать внимание, чтобы ваш контент помогал компании достигать бизнес-целей.
1 онлайн-встреча + практическое задание

• Оценка эффективности контент-стратегии: адаптируете свою контент-стратегию под цели бизнеса. Узнаете, как пользоваться аналитическими инструментами, и определите основные метрики и показатели, важные для принятия обоснованных решений.

Модуль 6. Подготовка контент-стратегии
Закрепите полученные знания и навыки и подготовите презентацию своей контент-стратегии. Представите её перед экспертами курса и получите от них подробную обратную связь.
3 онлайн-встречи

• Q&A-сессия: получите ответы от экспертов на ваши вопросы.
• Защита итоговой работы: представите экспертам курса презентацию своей контент-стратегии и получите подробную обратную связь.
• Итоговая встреча: подведёте итоги курса и составите дальнейший план действий.